Nova marca da Caixa mantém o X azul e laranja e chega primeiro a 11 agências

A Caixa Econômica Federal lançou nesta segunda-feira (9) sua primeira grande mudança de marca em quase três décadas, segundo o banco. O nome, o X e as cores azul e laranja continuam. O comunicado não menciona mudança em cartões, contas ou senhas.

A mudança mais visível está no logotipo. A palavra Caixa passa a ter desenho unicase, em que maiúsculas e minúsculas aparecem na mesma altura, com o “a” minúsculo e formas mais curvas. O X foi redesenhado: parte de um eixo central e se abre em duas direções. As cores ficaram mais vivas, pensadas para aplicativos e sites. O novo slogan é “Vem realizar”.

O novo visual já está em 11 agências espalhadas pelas cinco regiões do país. No resto da rede, a troca será gradual, junto com reformas e manutenções já previstas, e deve terminar até 2030, segundo a Caixa. A rede tem 24,6 mil pontos de atendimento e chega a mais de 97% dos municípios brasileiros.

“A nova marca é parte desse movimento e traduz o banco que estamos construindo para o futuro”, afirmou o presidente da Caixa, Carlos Vieira, no comunicado do lançamento. O movimento a que ele se refere inclui novos produtos, canais digitais e a modernização das agências.

Segundo o diretor de Marketing da Caixa, Gerson Bordignon, a haste azul do X representa solidez e segurança, e a laranja, diversidade e brasilidade. “O encontro das duas hastes passa a representar a conexão entre as dimensões social e comercial da instituição”, disse ele. A decisão de manter o símbolo levou em conta o reconhecimento acumulado em décadas, informou o banco.

Para o cliente, a novidade prática anunciada é o Novo App Caixa, que vai reunir num só lugar os serviços hoje divididos entre vários aplicativos do banco. A Caixa não divulgou a data de lançamento e disse apenas que ele chega “em breve”. A integração será contínua, segundo o banco.

O pacote do aplicativo inclui abertura de conta totalmente digital, o programa de fidelidade UAU e o Open Finance. Esse sistema, regulado pelo Banco Central, permite, com autorização do cliente, reunir no mesmo app dados de contas em outros bancos. Também estará lá a Plataforma do Cidadão, que vai concentrar os benefícios sociais pagos pela Caixa, como o Bolsa Família e o Gás do Povo.

Para as famílias, o app também vai trazer a Conta On!, voltada a crianças e adolescentes de 8 a 17 anos. O comunicado não detalha tarifas nem regras de abertura dessa conta.

A rede física que vai receber a nova identidade é grande e variada. São 3,9 mil agências e postos, 20,7 mil lotéricas e correspondentes Caixa Aqui, 11 agências-caminhão, duas agências-barco e quatro agências-contêiner, segundo o banco. Lotéricas e correspondentes somam a maior parte desses pontos; é nas lotéricas que se registram as apostas das loterias da Caixa.

Hoje, a Caixa tem uma única agência conceito, a unidade Ver-o-Peso, em Belém. A segunda será a do Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em São Paulo, que reabre aos clientes na quarta-feira (11), já com a nova marca.